必会20题
1 传播学四大奠基人与创立者
2 传播效果的认识历程的演变及代表性理论
枪弹论，有限效果论，适度效果论，强大效果论，两级传播论，防疫论，使用与满足理论，创新扩散，议程设置，教养理论，知识沟，沉默的螺旋
3 麦克卢汉的媒介分析理论
相关知识点：麦克卢汉，媒介是人体的延伸，媒介即讯息，冷媒介与热媒介，地球村
4 把关人的定义及把关原因，过程
5 从罗斯福的“炉边谈话”，到肯尼迪与尼克松的电视辩论，再到奥巴马的社会化网络媒体竞选，剖析大众媒介的发展轨迹及其社会生活的影响
相关知识点：人类传播演讲的几个阶段和规律
6 改革开放后广告业复兴的内在原因
相关知识点：广告环境，广告的经济环境，广告的社会文化环境，广告与环境的互动
7 品牌对企业和消费者的价值
8 广告预算书/广告文案/广告调查报告/媒介计划书的撰写
相关知识点：广告预算，广告调查，广告文案，广告媒介策划
9 网络2.0时代，企业如何抉择品牌营销方式？（博客，搜索引擎，视频）
相关知识点：新经济的主要驱动力，营销活动的变化
10 中国大陆广告环境对广告业的发展起到促进或者制约的作用
相关知识点：广告环境，广告与环境的互动，广告行业内环境的构成
11 广告传播，广告心理相关理论及其应用
相关知识点：选择性定律，穿心扩散论等，三大动机理论
12 某广告创意评析
相关知识点：广告诉求，选择和评估广告创意的一句，评估创意目标的三个方面，创意简报大纲的内容，消费者行文与广告的互动关系
12 植入式广告的发展前景（游戏中的植入，娱乐活动中的植入），从植入式广告看营销式广告的发展
相关知识点：影响购买决策的两个重要因素，消费者行为与广告的互动关系
14 消费者与企业/广告代理公司的互动（百度首页人物，百事红罐），草根营销（选秀节目）
相关知识点：消费者行为与广告的互动关系
15 企业对社会责任的弘扬：企业品牌新的推广方式
相关知识点：广告环境，消费者的购买行为，产品差别化，产品的附加值，绿色营销
16 从北京交通台地发展看广播媒体在新媒体时代的出路
相关知识点：广播的特点，广播听众心理，广告环境，传播效果，大众传播受众的特点
17 谈谈各类媒体作为广告媒介的优势和不足
相关知识点：报纸的特点，杂志的特点，电视的特点，广播的特点，网络媒体的特点，户外媒体的特点，直邮，售点
18 新经济下的主要营销主题及内涵
相关知识点：新经济的特点，营销人员所要关注的领域
19 分析企业在2008年北京奥运会中营销战略的得失
相关知识点：体育营销，影响营销的主要宏观环境因素的构成，有效差异化的原则，销售促进
20 论述手机作为广告媒体的发展前景
相关知识点：选择广告媒体时主要考虑的因素 北京爱考机构2012中传考研辅导班 报名****** **：人人网编辑
